发布日期 2020-10-22

构建全媒体传播格局

原标题:构建全媒体传播格局

很多人把媒体视为时代的一面镜子,而在当下,媒体可能不再只是现实的旁观者和记录者,更是变革的贡献者和塑造者。互联网平台以及云计算、人工智能、5G、区块链等新一代信息技术的赋能,使得媒体不仅可以创造更好的内容、实现更好的传播,更能与受众形成更高频更广泛的触达与链接,产生更深刻的互动与影响。

写好媒体“深度融合”这篇大文章“要”在深化体制机制改革。媒体融合是一场“自我革命”,涉及深层次的资源整合、利益调整,必须着力深化改革,破除既有体制机制障碍。我国媒体融合正处于从“相加”向“相融”加速奔跑的关键阶段。媒体融合越向前推进,越需要加大改革力度;越是爬坡过坎,越需要理顺机制、持续创新。要以坚持一体化发展方向、坚持移动优先策略、处理好传统媒体和新兴媒体关系、加强新媒体管理为引领,坚持目标导向、问题导向,进一步破除障碍,着力构建起更科学、更有效的体制机制。

写好媒体“深度融合”这篇大文章“重”在加大人才培养力度。传统媒体和新兴媒体的融合,首先是人的融合。推动媒体融合发展,关键靠人才。引进好、利用好、培育好人才这个第一资源,形成人才辈出、人尽其才的生动局面,是当前和今后一个媒体转型融合工作关键而紧迫的任务。新形势下舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,这不仅为媒体发展指明了方向,也对新时代媒体人才培养提出了新课题。

写好媒体“深度融合”这篇大文章“贵”在建立传播生态体系。随着全媒体时代的到来,媒体界限此消彼融,信息传播的时空尺度、物理尺度、主体尺度和功能尺度都在发生颠覆性的改变。从社交平台占据移动新媒体客户端,到短视频生产成为最大风口,再到以人工智能、虚拟现实等技术应用为代表的“智能媒体”时代加速到来。每一次新业态的进化升级,都是对原有媒体格局的洗牌、重构。不同媒体形态的互动融合,呼唤从宏观层面进一步优化媒体传播格局,要求以一体化的思维,释放一体化的效能,实现各种媒介资源有效整合,构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播生态体系。

我们正面临百年未有之大变局,面对各种不确定性,人们会更倾向于为锚定未来而寻找一个坐标、一种凭借,这也为主流媒体更好发挥压舱石、黏合剂、风向标作用打开了空间。变局之下,我们更要准确识变、科学应变、主动求变,真正把互联网这个最大变量化为发展的最大增量。(木天)

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