发布日期 2020-10-31

番茄国际教育邀请40所英国大学举办新媒体创新发布会

原标题:番茄国际教育邀请40所英国大学举办新媒体创新发布会

2020年10月29日,番茄国际教育新媒体创新发布会在北京白家大院隆重举行。本次召开发布会的主题是“传统与现代碰撞,中国与世界相遇”。

番茄国际教育CEO李永涛、微博教育资深运营专家范晓京、伦敦国王学院高级市场经理张韶晗、德太资本合伙人赖正、德迅投资投资总监陶源作为演讲嘉宾出席了本次发布会,与40多所英国大学校方代表、行业资深人士共同探讨疫情当下国际教育面临的变化与挑战,分享对国际教育新媒体创新之路的思考。

疫情发生以来,逆全球化声音和疫情引发的流动限制叠加,加剧了人们对全球流动不确定性的担忧,冲击了全球流动理念,让全球教育合作与交流蒙上阴影。白家大院始建于康熙年间,极具中国传统历史和文化感,番茄国际教育选择在白家大院举办此次活动,并将主题命名为“传统与现代碰撞,中国与世界相遇”别有深意,代表番茄国际教育始终坚持全球教育流动价值观,鼓励跨国体验和理解多元文化,拥抱世界、拥抱变化。

历经几年在行业内的历练,即使面对全球疫情的严重冲击,番茄国际教育迅速行动,积极探索,积极向“MCN+留学+公寓”的创新转型,并取得了不错的效果。

番茄国际教育本次转型的关键是业务创新。疫情将线上流量推到无比重要的位置,各大英国院校希望得到更多流量曝光吸引学生,学生们也希望能通过线上信息找到心仪的院校,番茄国际教育做的就是成为一座桥梁,将这两端接到一起。番茄国际教育的CEO李永涛先生在演讲中与在座嘉宾分享,从2020年2月开始,番茄国际教育联合微博及50家英国大学制作公益片《武汉加油》并登上微博热搜,逐步走入“直播带货”的模式,通过内容品牌宣传、深度营销策划与创新获客的方式成为在国际教育领域MCN的赋能者,已经演变成“番茄=MCN+留学+公寓”。留学模块是番茄下一步业务重点,将以OMO即线上线下紧密结合的模式,专注英国留学申请,创新院校沟通渠道。始终坚持内容输出为主,联合各大院校成为番茄内容产出方,为学生们提供海外留学前,留学中及留学后的一体化服务。在分享中,番茄国际教育CEO李永涛公布了刚刚获得新一轮融资的消息。

微博教育资深运营专家范晓京先生在演讲中分享了这次疫情对留学行业带来的重大影响,孩子在国外的安全问题成为几乎所有即将出国留学孩子的家长们的关注重点。根据微博调查,受国际政治影响,今年美国留学的学生数量下降了34%,澳洲下降了51%,而英国上升了17%。英国院校的校方代表们在本次疫情情况下自媒体活跃度普遍很高,他们积极为学生发声,争取到很多为学生的贴心服务。据微博官方数据,由于疫情,微博线上广告投放可谓井喷,番茄和微博联合制作的《武汉加油》公益视频点击量超过400万,贝尔法斯特女王大学包机的话题讨论量为1.4亿,微博的价值“拉平信息差”由此凸显。值得一提的是伦敦玛丽女王大学在微博上的互动达到12万,每日活跃度非常高。范晓京先生指出,番茄国际教育和各个院校的合作意味着各个海外大学开始有效利用中国的新媒体获得更多的客户流量,相信番茄MCN可以帮助院校解决在自媒体营销的方面的困惑,实现从公域流量逐渐到私域流量的转化。

表伦敦国王学院中国高级市场经理张韶晗在演讲中分享了校方在疫情下基于线上的思考。从校方的角度来说,思考主要有三点,第一点是疫情为院校带来的挑战与机遇,第二点是学校对外需要传递的内容与卖点,最后一点是线上宣传的重要性。典型案例为伦敦国王学院也同番茄IP“英国Tony哥”一起做了#名校来啦#微博话题直播以及科学主题的“基因蓝图 DNA究竟如何塑造我们的性格、智力和行为”直播,这两次直播都在微博上的浏览量达到了非常好的效果。

德太资本合伙人赖正则从投资领域进行了相关分享,他一直很看好国际教育这个领域。孩子的教育对于家庭是一种投资。20-24岁大学生群体占人口架构30%,出国留学对于目前就业、考研已是一种被动的需求驱动,所以在国际教育领域中对学生的一体化服务也是刚性需求。

德迅资本的投资总监陶源则表示,对于教育项目的投资,德迅一直是看重的。教育机构的口碑和品牌是德迅最看中的,德迅选中番茄的原因基于创世人及核心团队有多年英国大学从业经验,口碑上佳,并且非常期待现在番茄升级的创新留学模式。

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